Lief! is het merk en tevens de winkel die Yvonne Woudstra  in 2005 is begonnen. Yvonne en haar man waren al eigenaren van een babyzaak, maar wilden graag voor zichzelf beginnen. Voor de eerste babywinkel van Lief! bedacht en  ontwierp Yvonne zelf de eerste collectie babykleding. De babykleertjes met vrolijke opdrukken als ‘stoer’ en ‘lief!’ waren het begin van een succesvol totaalconcept. Naast de babykleding zijn er ook knuffels, rugzakken, toilettassen en weekendtassen verkrijgbaar.